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Steffen Schraut exklusiv bei QVC – Von der Luxus- zur Lifestylemarke

Zum 20. Geburtstag seines gleichnamigen Labels geht Steffen Schraut neue Wege. Ab Ende Januar 2022 wird er seine Kollektionen exklusiv über QVC vertreiben. Wir trafen den Designer zum Interview, um mehr über seine neue Kollektion und die Zusammenarbeit mit dem Shoppingkanal zu erfahren.

 Herr Schraut, wie kam es zur Zusammenarbeit mit QVC?

Wir hatten 2020 trotz Pandemie unser erfolgreichstes Geschäftsjahr, dennoch haben wir beschlossen das Label Steffen Schraut in eine neue Ära zu führen. Es war mein Wunsch zu meinem 50. Geburtstag aus dem Hamsterrad auszusteigen, ich war kaum noch Designer, immer mehr Unternehmer. Das Gestalten und die Kreativität sind für mich sehr wichtig. Dass QVC jetzt viele administrative Themen, wie Logistik, Lizenzen usw. übernimmt, gibt mir mehr Zeit das zu tun, was ich wirklich liebe.

Warum QVC?

Weil QVC als Nummer 1 im Bereich Webshop und TV der beste Partner für die Marke Steffen Schraut ist. Ich habe so außerdem das Gefühl noch näher an der Kundin zu sein. Das System Mode hat sich verändert. Die Bedeutung von Home Shopping beeindruckt mich. Die Modemarke Steffen Schraut wird nun zu einer Lifestyle Marke umgewandelt werden. QVC steht für Joy of Shopping, die neue Art des Kaufens, ich kann so die Kundin direkt beraten. Wir erhalten durch das hochdigitalisierte System direktes Feedback und können so viel besser auf Bedürfnisse und Wünsche eingehen. Das Ziel in der Zusammenarbeit mit QVC ist die Strahlkraft der Marke weiter zu stärken und weitere Produktgruppen auszubauen. Mit der Kollektion jetzt zeigen wir, dass wir hochwertige Designermode zu einem fairen Preis anbieten können. Der kleine Luxus für alle.

Ändert sich nun viel bei Steffen Schraut?

Die Handschrift der Marke Steffen Schraut, die bisher im hochwertigen Einzelhandel in über 20 Ländern weltweit verkauft wurde, bleibt unverändert. Ab Januar 2022 wird sie aber nur noch bei QVC erhältlich sein und dort unter anderem von mir selbst „on air“ sowie über den Onlineshop qvc.de präsentiert und verkauft werden. Es wird monatlich neue Themen geben, auf die jeweilige Sendezeit bzw. Jahreszeit bezogen. Früher kreierte ich 300 Modelle je Kollektion, jetzt eher weniger als die Hälfte, dafür in mehr Farbauswahl und auch in größeren Größen bis Größe 50 und sogar Kurz-Größen bei Hosen. Außerdem können wir von Kopf bis Fuß stylen, da wir neben der Kleidung auch Schuhe, Schmuck und Accessoires anbieten. Wir geben Styling-Tipps und Ideen fürs Kombinieren in Tutorials.

Luxury with Love – Steffen Schraut exklusiv bei QVC

Was hat sich nicht verändert?

Mein persönlicher Luxus ist aus der Reihe zu tanzen. Ich hole Luxus ins QVC Programm: Luxury with Love: Ich kann den Kundinnen versprechen, dass die Qualität die gleiche bleibt und alle Stücke meine unverkennbare Handschrift tragen werden. Für das Lookbook haben wir zum Beispiel mit dem gleichen Fotografen und der Stylistin zusammengearbeitet. Auch andere Teams wie Lizenzpartner und unsere Zulieferer haben wir mit zu QVC genommen

Haben Sie Ihren Stil für QVC verändern müssen?

Mir war es schon immer wichtig, Lieblingsstücke zu kreieren: stylische und zugleich zeitlose Mode mit hoher Qualität, an der man lange Freude hat und die nicht nur eine Saison getragen wird. Daran wird sich auch in Zukunft nichts ändern. Ergänzende Looks, Kombinierbarkeit untereinander, die Idee des gut angezogen zu sein, ein Look der nicht nur für eine Saison ist – wir waren nie ein High-Fashion Brand. Ich freue mich heute noch, wenn ich eine Dame in einem Teil von vor zehn Jahren sehe und sie es immer noch liebt. Das hat meine Mode erfolgreich gemacht, dass sie zeitlos ist und eine breite Zielgruppe anspricht. Die Kollektion bei QVC umfasst eine geringere Anzahl an Pieces. So lerne ich mich mehr zu fokussieren – was auch ein Vorteil ist.

 

Auf was dürfen wir uns in der ersten Frühjahr-/Sommer- Kollektion bei QVC freuen?

Zum Start der Saison 2022 ist meine Kollektion gewohnt feminin. Ganz nach dem Motto „Luxury with Love“ treffen minimalistische Styles auf detailverliebte Kreationen, die sich zu stil- und trendsicheren Alltagsoutfits sowie Office-Looks kombinieren lassen. Angesagte Leoprints treffen auf farbbrilliante Must-haves in leuchtendem Grün und Blau. Neben einem klassischen Hemdblusenkleid in leuchtendem Rot sowie Blusen und Tops aus leichten Baumwollstoffen finden sich in der Kollektion auch leichte Jacken, doppelreihige Blazer in knalligem Pink und eine blau-weiße Jacquard Kombination. Ich hoffe, dass meine Mode unter den QVC Kundinnen neue Liebhaberinnen finden wird, meine bisherigen Kundinnen weiterhin so begeistert sind und sich jetzt noch das ein oder andere Teil mehr kaufen und vielleicht sogar eine ganz neue Zielgruppe erschlossen wird.

Bilder: ©QVC

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